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九阳:从“豆浆机大王”到“百亿营收”的小家电龙头

2023-05-17 20:59:44 388

摘要:提起中国的小家电品牌,就不得不提九阳。从1994年,九阳第一台豆浆机诞生,从此豆浆机开始走入中国家庭,九阳也被冠以“豆浆机大王”的称号。即便是从如今的市场视角来看,提到豆浆机,人们条件反射般的就会想到九阳,消费者对于选购豆浆机,也只有“两个...

提起中国的小家电品牌,就不得不提九阳。

从1994年,九阳第一台豆浆机诞生,从此豆浆机开始走入中国家庭,九阳也被冠以“豆浆机大王”的称号。即便是从如今的市场视角来看,提到豆浆机,人们条件反射般的就会想到九阳,消费者对于选购豆浆机,也只有“两个”品牌,九阳和其他。

据行业数据显示,九阳在豆浆机行业有着绝对的领先地位,拥有接近8成的市场份额,即便是同样在豆浆机市场扎根多年的美的和苏泊尔,对上九阳也要自愧不如。并且不仅仅是在销量上,九阳豆浆机的均价也处于行业上游水平。

2021年最新的统计数据榜单显示,2021年一季度,豆浆机TOP10品牌榜单中,九阳一骑绝尘,稳居第1名,苏泊尔、美的、小熊、格瑞莱斯、西屋、磨客、小浣熊、OIDIRE、早中晚,分居销售额榜单第2-10名。而在豆浆机TOP50热销机型,在销售额榜单中,九阳继续霸屏,上榜机型高达35个,苏泊尔7个、美的4个、其它品牌4个。

当然,九阳的成就并非仅仅如此。迄今为止,九阳深耕小家电领域已有27年,已是我国小家电行业的佼佼者,主要产品涵盖豆浆机、面条机、电磁炉、电饭煲、洗碗机等多个系列300多个型号。产品覆盖国内大部分区域,并远销日本、美国、新加坡等20多个国家和地区。2020年九阳全年实现营收突破百亿,同比增长20.44%,达到112.63亿元;归母净利润9.39亿元,同比增长13.94%,成为我国为数不多的“百亿营收”的小家电品牌。

近年来,九阳持续推进原创创新,打造圈层化产品,满足不同消费者需求。不用手洗破壁机、不用手洗豆浆机、无涂层蒸汽饭煲等升级换代的原创产品,为追求品质生活的人们带来极致、便捷、愉悦的生活方式。

据财报显示,2019年九阳研发费用投入3.30亿元,同比增长10.99%。2020年,因受疫情等因素影响,行业中各企业的研发费用增速均有一定下滑,但九阳的研发效率并未受影响,相反专利发布数量快速上升。2020年发布专利2855项,其中发明公布237项,发明授权106项,实用新型专利2233项,外观设计专利279项。

此外,九阳积极推动品牌年轻化转型,打造“萌潮厨房”。面向Z世代,九阳推出了LINE FRIENDS、哆啦A梦、HELLO KITTY、可口可乐等IP联名款萌潮小家电,积极创新营销方式,抓住直播、短视频机遇,受到年轻人青睐,让“在家做饭”变得有趣、好玩。

面向未来,九阳全面推动数字化转型,以用户为中心,以需求为导向,紧握产品和渠道双引擎,打造品质小家电领导品牌,实现高质量发展。

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